竹地板“芯”时代 地板文化呈现

      摘要：

在地板后文化时代，我们首先必须进行文化定位，以动机确定结果，而非无意识的胡乱跟随。我们应该将产品的核心技术与艺术文化紧密联系起来，即将上述已经确认的产品文化、功能文化及特征文化与即有文化进行对接，甚至可以创造自有原生地板 文化流派。只有我们的产品中渗透了独特的文化，以浓厚的文化底蕴呈现于世时，它便有了自己的灵魂和魅力。

　　比如说竹地板 ：竹的气节和丰富的文化底蕴再加上竹地板就是将竹子经处理后制成的地板，既富有天然材质的自然美感，又有耐磨耐用的优点，而且防蛀，抗震。竹地板冬暖夏凉，防潮耐磨、使用方便，尤其是可减少对木材的使用量，起到保护环境的作用。

　　首先，从总体上看竹地板的色差比木地板 小。竹子的生长半径比木头要小得多，受日照影响不严重，没有明显的阴阳面的差别。因此由新鲜毛竹加工而成的竹地板有丰富的竹纹，而且色泽匀称。

　　其二，表面硬度高也是竹地板的一个优点。竹地板因为是植物粗纤维结构，它的自然硬度比木材高出一倍多，而且不易变形。

　　其三，竹地板的价格相对也有一定的优势。高档竹地板的价格仅相当于中低档木地板价。

　　最后，最重要的特点就是竹地板的环保功能。竹地板是用毛竹制成，有助于减少木材的使用量。竹子的生长期大大短于树木，几年就能成材，成为可持续生产的资源。由此看来，竹地板还有环保的功能。竹地板现在升级为恒芯结构，稳定性比原来的结构高四至五倍，可以用来做地暖地板，采用无毒的进口高级胶合剂，是一款符合环保要求的绿色产品。

　　其实地板行业的“雷”一直存在着，总有那么一部分企业认为复制比创造来得效果。近几年不管是从产品宣传、营销策略、产品功能表现上都很雷同，就是这样的环境加剧了地板行业同质化的竞争。如今随着西方文化大行其道，地板行业不仅产品同质化未见消散，反而又衍生出了文化的同质化。部分厂家率性而为的套用洋名，除了让消费者重回旧日不知所云的境地外，更造就了新一轮文化挖掘风潮，让诸多艺术大师泉下不安。

消费者对木地板的需求，已经由单纯的功能需求转向文化需求。地板 消费理念的转型，使消费者从喜欢购买传统的大规模工业制成品，转变为追求手工地板生产所带来的个性化和时尚感。为了迎合这个消费群体，很多企业开始对自身产品进行了文化包装，从中国古代文化、西方古典文化、现代文化以及其他艺术形式中汲取营养和创意灵感。旨在提高木地板 本身的文化表现力，使结构、造型简单，创意空间有限的木地板变身为一种文化产品。从而试图在激烈的竞争状态中，第一时间捕获消费者的芳心。

　　产品文化是品牌文化最直观、最具体、最形象的体现，是品牌物质文化的主要组成部分。比如圣达地板在研发拼花系列初，即通过揣摩研究毕加索中期拼贴技艺在画作上的完美体现，进而研究产品形态的表现形式，最终确认圣达拼花系列的开发和延伸以毕加索立体主义为设计主旨和文化特征，从而完成了文化确认，树立了较为鲜明的风格。

　　总之，地板企业应通过技术创新和工艺改进，将产品与文化真正结合，从“复制”的泥潭中逐渐走出，走向品牌定位个性化、产品结构多元化，通过新技术、新工艺的应用，通过新理念、新主张、新形式的推广。